Мужской велнес в 2026 году — что ищут на Pinterest и какие идеи это даёт бизнесу

Беговой клуб может быть поводом регулярно встречаться с людьми. Поездка за город — возможностью провести выходные с друзьями. Уход за кожей — понятной привычкой на несколько минут. В каждом случае забота о себе начинается с конкретного занятия, для которого можно найти место в расписании.

Такой взгляд предлагает отчёт Pinterest о мужских трендах. Платформа отмечает интерес к офлайн-занятиям, совместному отдыху и повседневному уходу. Для велнес-индустрии это повод проверить, какие форматы могут привлечь мужскую аудиторию.

Что заметил Pinterest

Среди запросов, рост которых платформа выделяет в отчёте:

Названия запросов переведены на русский язык. Проценты показывают динамику поиска внутри Pinterest.  [Источник].

Да, это не показатели продаж, бронирований или спроса, но такого материала есть полезное применение: взять замеченные интересы за основу небольших экспериментов со своей аудиторией.

Общение можно заложить в сам формат

Для организатора занятия важен вопрос: что произойдёт после того, как участник придёт впервые? Поймёт ли он, как присоединиться к группе? Будет ли комфортно человеку без компании? Появится ли понятный повод вернуться через неделю?

Здесь у велнес-проектов есть пространство для работы. Например, можно протестировать регулярную прогулку с гидом, тренировку для начинающих с общим завтраком или мастерскую, куда удобно прийти одному. В описании стоит заранее указать уровень нагрузки, размер группы и то, как проходит знакомство участников.

Связь общения и благополучия имеет самостоятельное значение. В докладе комиссии ВОЗ по социальным связям, опубликованном в 2025 году, одиночество рассматривается как проблема общественного здоровья. По оценке комиссии, с ним сталкивается примерно каждый шестой человек в мире. Эта оценка относится к людям в целом, а не только к мужчинам. Источник: ВОЗ.

Для бизнеса отсюда следует рабочая гипотеза: возможность познакомиться с людьми может быть частью ценности программы. Проверить её можно вопросом при записи: «Что для вас важнее в этой встрече — само занятие, компания или возможность попробовать новый формат?»

Поездку легче выбрать, когда понятны детали

Рост интереса к ретритам даёт повод внимательнее описывать сами программы. Формулировка «выходные для восстановления» оставляет читателю много работы: ему ещё предстоит выяснить, чем он будет занят и подойдёт ли ему такой отдых.

Попробуйте представить программу через расписание и условия участия. Например: два дня за городом, прогулка по лесному маршруту, свободный вечер, размещение в отдельном номере. Рядом — продолжительность маршрута, требования к подготовке, стоимость и возможность приехать одному.

Для санатория, ретрит-центра или загородного отеля это проверяемое изменение. Можно сравнить отклик на общее описание отдыха и на конкретную программу: сколько людей открыли подробности, задали вопрос, оставили заявку и приехали.

Если в программу входит время без телефона, полезно объяснить, как это устроено. Добровольный час без экранов за общим занятием позволяет человеку заранее оценить условия и решить, подходят ли они ему.

Повседневный уход требует понятного объяснения

Pinterest описывает интерес к простому базовому уходу: очищению, увлажнению и защите от солнца. Источник: Pinterest.

Для бренда или специалиста это повод проверить качество своей коммуникации. Сможет ли человек без предварительных знаний понять, для чего нужен продукт, как им пользоваться и как включить его в обычный день?

Можно протестировать короткую инструкцию по одной задаче: объяснить порядок использования средств или показать, какие вопросы задать специалисту при подборе ухода. Результат такого контента стоит оценивать по переходам к продукту и обращениям, а также по тому, какие вопросы остаются у читателей.

Как проверить идею на своей аудитории

Начать можно с одного действующего предложения. Уточнить его описание, открыть небольшой набор участников и заранее выбрать, что именно вы проверяете: удобство расписания, интерес к групповому формату или готовность приехать на короткую программу.

При этом мужская аудитория неоднородна. Вопросы о возрасте, опыте, доступном времени и желаемом формате дадут больше для разработки продукта, чем одно обозначение «для мужчин».

Полезно спросить и тех, кто заинтересовался, но не записался: что остановило — цена, время, нагрузка, состав группы или непонятная программа? Ответы помогут решить, что менять в следующем запуске. А повторное участие поможет оценить, нашлось ли для предложенного занятия место в реальной жизни человека.