Все директории BIOSFERA.ONE: что где размещать бизнесу и специалисту

Wellness-рынок устроен так, что предложение и спрос почти не встречаются: специалист ведёт телеграм-канал, бренд — маркетплейс, санаторий — сайт с формой обратной связи, а человек, которому всё это нужно, ищет в поиске и в рекомендациях знакомых. BIOSFERA.ONE — попытка собрать разные типы предложения в один каталог с общими фильтрами. Ниже — что именно и куда в нём размещается, чем директории отличаются друг от друга и что нужно подготовить, чтобы карточка вышла в публикацию.

Коротко

• Директорий шесть: Специалисты, Витрина, Велнес-карта, Афиша, Лекторий, Экспо. Различаются они не темой, а типом предложения: человек, товар, место, событие, программа обучения, компания.
• Одна организация обычно живёт сразу в нескольких: страница компании в Экспо плюс карточки услуг, товаров или событий в профильных директориях.
• Бесплатные тарифы есть у обеих сторон — БАЗА у компаний и Старт у специалистов, — и они позволяют завести по одной карточке в каждой доступной директории.
• Главное требование к карточке — содержательное описание: короткие «продающие» тексты не проходят порог и не работают в поиске.
• Публикация проходит через модерацию, а описания товаров дополнительно через автоматическую проверку формулировок: обещания лечения на площадку не попадают.

Почему присутствие «во всех соцсетях» не закрывает задачу

У большинства wellness-проектов присутствие устроено одинаково: аккаунт в соцсети, канал в мессенджере, иногда сайт-визитка. Это не плохие каналы — просто они устроены как лента: пост живёт день, поиска по нему нет, сравнить два предложения нельзя. Каталог отвечает на другой вопрос — не «что интересного сегодня», а «кто и что есть по моему запросу», — и потому работает медленнее, но накапливает, а не обнуляется каждые сутки. Отсюда правило выбора: директория определяется не отраслью и не красотой раздела, а тем, каким словом человек описывает то, что ищет.

Шесть директорий: что где живёт

Специалисты

Профили практикующих экспертов: нутрициологи, диетологи, health-коучи, специалисты по биохакингу, сну, ментальному здоровью, микробиому, телесные практики. Карточка показывает направления работы, опыт, аудиторию, формат консультаций и услуги с ценами. Пользователь фильтрует выдачу по своей цели — снижение веса, здоровый сон, работа с дефицитами, расшифровка анализов и ещё несколько десятков запросов, — а также по направлению, опыту, аудитории, формату и городу.

Кому подходит: частнопрактикующим специалистам и компаниям, которые выводят в каталог штатных экспертов. Каталог специалистов открыт целиком, без регистрации.

Витрина

Товары: добавки и нутрицевтики, спортивное и функциональное питание, продукты правильного питания, велнес-аксессуары, гаджеты и трекеры, цифровые продукты — гайды, чек-листы, программы сопровождения. Категории раскрываются в подкатегории: в добавках это витамины, минералы, комплексные формулы, коллаген, пробиотики, растительные экстракты.

Требования к содержанию здесь самые строгие: для категорий, где закон предусматривает регистрационный документ, карточка без его типа и номера не публикуется — подробности в разборе, как проверяются товары перед публикацией. Кому подходит: брендам, производителям и специалистам с собственными цифровыми продуктами. Витрина.

Велнес-карта

Услуги и программы, привязанные к месту или формату: консультации и приёмы, анализы и чек-апы, программы восстановления и детокса, СПА-ритуалы, массаж, посещение терм, групповые практики. Фильтры — цель, формат, тип услуги, тип пространства и город.

Кому подходит: санаториям, велнес-отелям, СПА-комплексам, клиникам, лабораториям, студиям и специалистам с очным приёмом. Велнес-карта.

Афиша

События: конференции и форумы, фестивали здоровья, выставки, локальные встречи и мастер-классы, программы и ретриты. Фильтры — тип события, формат и город. Событие живёт до даты проведения, поэтому директория требует регулярного обновления — в отличие от карточек-долгожителей.

Кому подходит: организаторам мероприятий и любому бизнесу, который проводит собственные дни открытых дверей, эфиры и практикумы. Афиша.

Лекторий

Обучение: курсы, вебинары, интенсивы, программы дополнительного профессионального образования, демокурсы, методические материалы. Чаще всего работают три фильтра — цель («для себя и семьи», «повышение квалификации», «старт в профессии»), тематика и тип программы. Отдельно фильтруется выдаваемый документ: сертификат школы, диплом о переподготовке, удостоверение о повышении квалификации; для медицинских программ есть фильтр по баллам НМО.

Кому подходит: школам, образовательным проектам, экспертам с авторскими курсами. Лекторий — самая наполненная директория: программ в ней свыше сотни.

Экспо

Страница компании: описание бренда, логотип, контакты, ссылки, галерея и вкладки с её товарами, услугами, событиями и обучением. Фильтруется по рубрике — от мест оздоровления и СПА-комплексов до лабораторий, спортивных студий и брендов добавок — и по городу. Это не альтернатива остальным директориям, а узел, который их связывает: карточки компании собираются на её странице автоматически. Экспо.

Как выбрать директорию под своё предложение

Типичная конфигурация для клиники или санатория выглядит так: страница в Экспо, программы восстановления в Велнес-карте, врачи и специалисты в каталоге экспертов, семинары и дни открытых дверей в Афише. Для бренда добавок — страница в Экспо и линейка товаров в Витрине. Для школы — Экспо, программы в Лектории, вебинары в Афише, преподаватели в каталоге специалистов.

Что подготовить до публикации

Больше всего карточек застревает не на модерации, а на этапе «сейчас быстро заполню».

Описание — главное поле и самое частое место возврата. Минимум 330 знаков видимого текста, это четыре-пять предложений. Требование не про объём: короткое описание не отвечает ни на один вопрос читателя и не даёт поиску понять, о чём страница. Рабочая структура — кому подходит, с каким запросом обращаются, что входит, как проходит, что человек получает на выходе.

Фотографии. Обложка обязательна: она же превью в каталоге и при репосте в соцсети. Минимальная ширина — 600 пикселей, пропорции ближе к горизонтальным; в галерею добавляется до двенадцати изображений.

Документы. Для товаров из регулируемых категорий — тип и номер регистрационного документа. Для образовательных программ — какой документ получает выпускник. Медицинских лицензий площадка не запрашивает и не проверяет: соблюдение требований к медицинской деятельности остаётся на организации.

Цены. Карточки специалистов и мест показывают услуги с ценами и длительностью. Пустой прайс резко снижает шансы: человек, сравнивающий пять карточек, пропускает ту, где цены нет.

Сколько это стоит

Бесплатные тарифы — не демоверсия, а рабочий уровень присутствия, и назвать их стоит первыми.

Компании начинают с тарифа БАЗА (0 ₽): страница в Экспо и по одной карточке в Витрине, Велнес-карте, Афише и Лектории плюс две публикации в БИОблоге за цикл подписки. Платные уровни — РОСТ (1 990 ₽ в месяц) и ЭКОСИСТЕМА (3 990 ₽ в месяц) — увеличивают лимиты в разы и поднимают приоритет показа; для крупных проектов есть индивидуальный формат ЛИДЕР по запросу.

Специалисту доступен Старт (0 ₽): профиль в каталоге, по одной карточке в Витрине, Велнес-карте и Афише, три публикации в блоге. Дальше — Практика (790 ₽ в месяц) и Эксперт (1 590 ₽ в месяц).

Полные лимиты по каждой директории и оплата — на страницах тарифов для специалистов и для бизнеса.

Как начать

1. Зарегистрироваться и выбрать роль — специалист или компания. От этого зависит набор доступных директорий.
2. Заполнить профиль: для компании это страница в Экспо, для специалиста — карточка эксперта.
3. Собрать материалы по списку выше: описание, обложку, фотографии, документы, прайс.
4. Создать карточку в нужной директории и отправить на проверку.
5. Дождаться результата модерации. Карточка либо публикуется, либо возвращается с комментарием — тогда её правят и отправляют снова.

Пошаговые условия размещения описаны на страницах для партнёров и для специалистов.

Частые вопросы

Можно ли размещаться сразу в нескольких директориях?

Да, и для большинства компаний это нормальный сценарий. Количество карточек в каждой директории ограничено тарифом, но сами директории доступны все — кроме тех, что предназначены только для компаний: Экспо и Лекторий специалисту-физлицу не открываются.

Что происходит после отправки карточки на проверку?

Карточка уходит в статус проверки и попадает к модератору. Дальше два исхода: публикация или возврат в черновик с указанием, что поправить. Из опубликованной карточки можно запросить удаление — это отдельный статус, он тоже обрабатывается вручную.

Почему карточку могут вернуть?

Самые частые причины — слишком короткое описание, отсутствие обложки или её низкое разрешение, обещания результата и лечебные формулировки в тексте, а для товаров из регулируемых категорий — отсутствие типа и номера регистрационного документа.

Нужно ли платить, чтобы карточку увидели?

Нет. Бесплатные тарифы дают полноценную публикацию и участие в поиске и фильтрах. Платные уровни влияют на количество карточек и на приоритет показа в листингах, но не на сам факт присутствия.

Можно ли разместить компанию, если она не про добавки и не про санатории?

Рубрики Экспо шире, чем кажется: места оздоровления, СПА и термы, спортивные комплексы и йога-студии, лаборатории и центры диагностики, клиники превентивной медицины, образовательные проекты, цифровые сервисы и подписки, косметика, аксессуары. Если формат предложения совпадает с одной из директорий, отрасль вторична.

С чего начать

Если вы уже понимаете, какая директория ваша, самый короткий путь — открыть условия размещения для бизнеса и завести страницу компании: остальные карточки собираются вокруг неё.

Разборы по отдельным сегментам выходят в этой же рубрике:

• специалистам — нутрициологу и health-коучу;
• брендам — добавок и нутрицевтиков, спортивного и функционального питания;
• местам — санаторию и велнес-отелю, спа-комплексу и термам;
• медицине и диагностике — клинике превентивного направления, лаборатории и центру чек-апов;
• обучению и событиям — школе и образовательному проекту, организатору конференции и ретрита;
• организациям с командой — как вывести своих экспертов в каталог.

Отдельно стоит прочитать, как устроена модерация карточек и что входит в тарифы: эти два материала снимают большую часть вопросов, возникающих при первом размещении.